Продажа баннерной рекламы на сайтах

Считается, что баннерная реклама уже отжила свое — не приносит доход и не привлекает внимание пользователей. Отчасти это так, но не совсем. Ресурсы с высокой посещаемостью и с определенной тематикой до сих пор могут рассчитывать на приличный доход с продажи баннерной рекламы. А заказчики рекламы — на интерес пользователей, но с учетом креативного подхода. 

Как продавать рекламу

Способов несколько: можно искать самостоятельно через различные форумы, обращаться непосредственно к потенциальным рекламодателям или регистрироваться на рекламных биржах. Для примера расскажем о сервисе Ротабан и рекламных сетях Каванги — Vpodskazke и Соловей.

Условия оплаты баннерной рекламы

Баннерная реклама, продвигающая бренды, называется имиджевой. Продающая товары/услуги, подталкивающая к действиям (звонок, подписка) — целевой. Если у вас ресурс с высокой посещаемостью и хорошими позициями в поисковиках, можно брать с рекламодателей оплату:

• За размещение на определенный срок

Заказчик выбирает место для баннера на сайте оплачивает конкретный период, обычно месяц. Это самый распространенный способ сотрудничества с рекламодателями. На него ориентирован и Rotaban.

• За количество показов

Как правило, обсуждается стоимость за 1000 показов и на этой основе подсчитывается итоговая цифра. Таким методом пользуются рекламная сеть Vpodskazke.

• За клики

Наименее прибыльный способ оплаты для владельца сайта, ибо современные пользователи выработали баннерную слепоту. Для продвижения бренда клики могут сработать, но для целевых баннеров этот проигрышный метод. Клики чаще используют при контекстной рекламе в Google или Яндексе, вебмастерам больше подходит РСЯ или гугловский Адсенс.

Варианты расположения баннеров

Места на сайте раскупаются в зависимости от типа рекламы. Для имиджевых рекламных кампаний требуется максимальный охват аудитории, поэтому интерес представляют сквозные блоки. Чтобы сделать стоимость места более доступным для заказчика, владельцы сайта с помощью ротаторов создают карусель из разных баннеров. 

В случае с целевой рекламой ориентация идет на конкретную аудиторию или тематику. Баннер демонстрируется только потенциально заинтересованным пользователям. Например, реклама размещается в конкретных разделах ресурса, на узкотематических страницах —  в месте обитания нужной ЦА. По сути таргетинг. 

При продаже мест на бирже баннерной рекламы Rotaban.ru, владелец сайта обычно имеет дело с полным выкупом мест, не таргетингом. Таргет и учет кликов потребует включения дополнительных инструментов типа Адфокс или скриптов для прокрутки баннеров — DFP Small Business. Достаточно затратное и  непростое дело.  

А теперь чуть подробнее о рекламных сетях Каванги – Соловей и Vpodskazke, затем пристальнее рассмотрим RotaBan.

Размещение в рекламных сетях Каванги

При работе с системами Соловей и Vpodskazke сначала отправляете свой  ресурс на ознакомление модераторам — скидываете домен и название, составляете небольшое описание, предоставляете информацию о посещаемости, о размерах предоставляемых рекламных баннеров. 

Ожидаете обратной связи, администрация ответит на каких условиях  согласна выкупать ваш трафик. 

Размещение на Rotaban.ru

Сначала регистрируетесь и ожидаете на почту письмо с подтверждением. Переходите по предложенной ссылке и авторизуетесь. 

Для добавления сайта в систему, открываете вкладку Вебмастерам — Панель Управления — Добавить сайт. Заполняете предлагаемую форму, нажимаете «Добавить». 

Сайт будет принят (или не принят) после проверки модератором, условия для отбора прописаны рядом с формой. Также подробная информация представлена в разделе FAQ.

Далее ваша задача — создать привлекательные, с точки зрения рекламодателя, места для баннерной рекламы. Успех зависит от правильно назначенной цены и расположения баннера. Чтобы понимать расценки и интерес пользователей, посмотрите предложения конкурентов через раздел «Купить». Изучите ресурсы, схожие с вашим по тематике, дизайну, посещаемости. Для этого воспользуйтесь фильтрами системы. Отдельное внимание обратите на сайты с полностью выкупленной рекламой. Получив примерную картину, добавляйте свои рекламные места на продажу.