Размещение рекламы на сайте: как проконтролировать и на что обратить внимание?

В работе с интернет-площадками часто возникает проблема: как здесь управлять и контролировать рекламные кампании?

Особенно это сложно, когда одновременно сайт сотрудничает с разными заказчиками. Не всегда хватает времени контролировать эффективность запущенных процессов, редактировать, сменить баннер и так далее.

Для этого и нужны системы управления интернет-рекламой. Они повышают эффективность процесса, не требуют много времени на установку и дополнительных ресурсов.

Все действия автоматические, онлайн-технологии размещают рекламу на вашей странице, контролируется проведение рекламных кампаний.

В чём их особенности и преимущества

Такие системы обладают рядом полезных качеств и характеристик. Что они умеют:

1. Автоматически размещают объявление на подконтрольных страницах. Размещение рекламных баннеров стало технически проще. Вы 1 раз ставите код на сайт, а дальше грузите баннеры уже из самой системы, ввод и редактура кода вручную не понадобится.
2. Не доставляют сложностей при создании и контроле РК. У каждой системы есть много функций и возможностей управлять площадками. Это влияет на сотрудничество с владельцами сайтов и возможными клиентами.
3. Дают точную статистику. Система управления выдаёт данные, доступ к ним есть у владельца сайта и рекламодателя.
4. Работают со всеми типами таргетинга. Можно настроить по нужным разделам сайта или по контексту, для определенного города или промежутка времени.
5. Предоставляют доступ к управлению рекламой заказчиков. Способны передать часть показов рекламной кампании.

Как понять, нужно ли вам это?

Чтобы узнать, требуется ли вам система управления интернет-рекламой, учитывайте несколько моментов:

• цели и задачи;
• бюджет;
• объём трафика и конверсии;
• присутствие свободных мест для рекламы;
• ЦА.

Владеете блогом с небольшим количеством посетителей — управление рекламой может и не понадобиться.

Ваш блог или страница приносит хороший ежедневный трафик, на сайт в сутки заходит не менее 1 тысячи уникальных посетителей? Можно предложить страницу под рекламные объявления, продвигать имеющиеся.

И после запущенной рекламы все те операции, что вы делали вручную начнут работать автоматически.

Какую систему выбрать?

На выбор пользователя достаточно систем управления интернет-рекламой. Поэтому реально подобрать программу, подходящую под специфику страницы и потребности клиента.

Чаще всего пользуются:

• AdRiver;
• AdFox;
• Google DoubleClick;
• Rontar;
• OpenX .

Часть из них работает платно, но есть бесплатные варианты.

Ещё советуем обратить внимание на:

• форматы рекламы, поддерживаемые системой;
• особенности настройки таргетинга;
• способность заказывать места для рекламных агентств;
• наличие русскоязычной поддержки;
• дизайн и удобство.

Разберём ТОП самых используемых систем управления рекламы на бесплатной основе

• Google DoubleClick for Publishers

Здесь есть 2 типа — с оплатой и без.

Если количество показов не превышает 100 млн в месяц - можно получить услугу бесплатно. Но free версия работает с некоторыми ограничениями. К примеру, нельзя работать с рекламными агентствами

В функционал входят инструменты для аналитики, можно спрогнозировать выгодность РК.

• OpenX

Раньше было 3 варианта: OpenX phpAds, OpenX Enterprise, OpenX OnRamp.

Теперь доступны 2 версии — Enterprise (платный вариант), OpenX PHP (он выполнен в виде скриптов, доступен к установке на сервер без оплаты).

От предыдущей системы в работе с OpenX её нужно устанавливать и настраивать, но находится в открытом доступе. Главный недостаток — быстрой работы от неё не нужно ждать.

Ищите сервис со статистикой, где есть настройка разного вида таргета, резервирование рекламных мест для агентств — стоит присмотреться к OpenX и Google DoubleClick. Но учтите, русскоязычной поддержки здесь нет.

• Rontar

Бесплатная программа, разработанная в Украине. Из плюсов отметить простой интерфейс.

Как получить дополнительный доход в работе с системой?

Место для рекламы в редких случаях продаётся в полном размере, поэтому остаётся свободный трафик. В свою очередь его можно быстро продать.

Как это сделать? Вот несколько сервисов:

• Rontar.Маркет;
• RotaBan;
• AdEasy.

Они помогут реализовывать РК независимо от времени суток и местонахождения.

Разбёрем на примере Rontar, где доступен сервис автопродажи рекламы — Rontar.Maркет.

С ним можно реализовывать рекламные места сайта. Важный момент —  стоимость назначает обладатель площадки. Процесс идёт в 7 этапов:

1. Подаёте заявку о продаже определенной рекламной площадки в систему. Тут же определяете цену.
2. Сайту выделяют карточку в каталоге Rontar.Маркет, здесь перечислены все площадки, готовые к продаже.
3. Публикуете ссылку на карточку на своей странице.
4. Заказчик в списке выбирает место на вашей площадке, оплачивает.
5. Решаете, принять или отказать этому клиенту.
6. В случае положительного решения размещаете рекламу.
7. Получаете оплату. Нужно учитывать: будет действовать комиссия 20%.

Из недостатков отметим невозможность использования редких форматов рекламы.

Система управления рекламой —  полезный помощник, контролирующий и управляющий РК в Интернете. Идеален, если хотите сэкономить бюджет и получить дополнительный доход.